ディズニー映画って昔からずっと人気だけど、宣伝の仕方がすごく変わってきているのを知っていますか？
昔はテレビCMや映画館の予告編が中心だったけど、今はスマホで動画を見る時代になって、ディズニーもまったく新しい方法でファンにアプローチしているんです！
SNSやデジタル配信を駆使した現代のマーケティング戦略は、私たちがディズニー作品に出会う機会をグッと増やしてくれました。
特に日本では独自の工夫もたくさんあって、調べてみるとホント面白い発見ばかりでした！
従来のディズニー映画宣伝はどんな手法だったの？
昔のディズニー映画の宣伝といえば、テレビCMや映画館での予告編上映が主流でした。
大きな広告費をかけてケーブルテレビや地上波で放送し、家族みんなが同じ時間にテレビを見ていた時代には、とても効果的な方法だったんです。
映画館に行けば必ず予告編が流れて、次に見たい作品をチェックできましたよね。
また、新聞や雑誌での広告掲載も重要な宣伝手段でした。
子ども向け雑誌には付録としてディズニーキャラクターのグッズがついたり、映画の特集記事が組まれたりして、映画公開前から盛り上がりを作っていました。
でも2017年頃から、ディズニーはこれまでの宣伝方法を見直し始めます。
なぜかというと、テレビを見る人がどんどん減ってきて、特に若い世代はスマホで動画を見る時間の方が長くなってきたからなんです。
時代の変化に合わせて、ディズニーも新しいアプローチが必要になったというわけです！
SNSマーケティングでどう変わったの？
現在のディズニーは、Instagram、Twitter、YouTube、TikTokといったSNSを積極的に活用してファンとつながっています。
これまでの一方的な宣伝とは違って、ファンが参加できるキャンペーンがたくさん生まれているんです。
例えば「#ShareYourEars」というキャンペーンでは、ミッキーマウスの耳をデザインした写真をファンが投稿して、それをディズニーが拡散するという仕組みを作りました。
TikTokでは特に若い世代に向けて、ディズニー映画の楽曲を使ったダンスチャレンジが人気になっています。
パーク内でのVlog風動画も投稿されて、「ディズニーに行きたい！」という気持ちを自然に盛り上げる効果があるんです。
SNSの良いところは、ファンが自分で作ったコンテンツが他のファンに広がっていくことです。
ディズニーが直接宣伝しなくても、ファン同士の口コミで作品の魅力が伝わっていく仕組みができました。
これって、昔の宣伝方法では実現できなかった双方向のコミュニケーションですよね！
デジタル配信サービスがもたらした変化とは？
2019年にスタートした「Disney+（ディズニープラス）」は、ディズニーのマーケティング戦略を大きく変えました。
月額770円でディズニー、ピクサー、マーベル、スター・ウォーズの作品が見放題になるサービスで、家にいながらディズニーの世界を楽しめるようになったんです。
Disney+の面白いところは、映画だけじゃなくてオリジナル作品も配信していることです。
「ここでしか見られない」という特別感が、サブスク登録のきっかけになっています。
実際、サービス開始から1年ちょっとで世界9490万人もの登録者を獲得する大成功を収めました。
また、デジタル配信があることで、映画館での上映と同時に家でも楽しめる選択肢が生まれました。
特にコロナ禍では、新作映画をオンラインで封切りするという前例のない取り組みも行いました。
これによって、映画の楽しみ方がもっと自由になったと感じる人も多いのではないでしょうか。
日本市場での独自のプロモーション戦略は？
日本では、他の国とは違う独特なマーケティング手法が使われています。
例えば、JTBとの提携では東京ディズニーリゾートのツアーに30日間のDisney+無料トライアルをセットにしています。
パークに行く前から作品の世界観に浸れるという、日本ならではのアイデアですよね。
コンビニでのプリペイドカード販売も、日本市場を意識した取り組みです。
クレジットカードを持たない学生でも気軽にDisney+に登録できるように配慮されています。
また、映画「ベイマックス」では、アメリカでは「ヒーローアクション」として売り出された作品を、日本では「キャラクター性のあるドラマ」として宣伝するなど、お客さんの好みに合わせた工夫もしています。
さらに、テーマパークを活用したプロモーションも日本独自の特徴です。
東京ディズニーリゾートでのイベント展開に合わせて映画の注目度を高めたり、パーク限定グッズと映画をセットで楽しめる仕掛けを作ったりしています。
リアルとデジタルを組み合わせた戦略が、日本のファンにはとても響いているようです！
ディズニー映画の宣伝は時代と一緒に進化している
調べてみて分かったのは、ディズニーの宣伝戦略って本当に時代の変化に敏感だということです。
テレビ中心の時代からSNS時代へ、そして今はデジタル配信サービスまで、常に新しい技術を取り入れながらファンとのつながりを深めています。
特に日本市場では、私たちの生活スタイルに合わせた細かい配慮が随所に見られて、すごく研究されているなと感じました。
昔みたいに決まった時間にテレビCMを見るだけじゃなくて、いつでもどこでもディズニーの世界に触れられる環境が整ったことで、ファンとしてもより深く作品を楽しめるようになったと思います。
これからもきっと新しい技術を使った宣伝方法が生まれてくるでしょうし、ディズニーがどんな工夫を見せてくれるのか楽しみですね！
